Étude PwC : les CFO marocains misent sur la transformation et l'IA

Pilotage de la performance et transformation technologique s’imposent comme les priorités majeures des directions financières marocaines pour 2025, selon la troisième édition de l’étude "CFO Survey" réalisée par PwC et présentée mercredi à Casablanca. Dans un climat économique en stabilisation mais marqué par des incertitudes, 64 % des CFO marocains souhaitent revoir l'organisation de leurs équipes pour gagner en agilité et naviguer efficacement dans cet environnement. L’étude révèle aussi un optimisme renforcé pour l’année à venir, avec 93 % des responsables exprimant leur confiance quant aux perspectives de croissance économique, portée par des investissements structurants et des réformes économiques majeures. Cependant, cet enthousiasme est tempéré par des inquiétudes liées à l’inflation, perçue comme un risque majeur pour la gestion des entreprises, souligne Mohamed Rqibate, associé chez PwC Maroc. Par ailleurs, les technologies émergentes, notamment l’intelligence artificielle (IA), occupent une place croissante dans les réflexions stratégiques : 60 % des CFO envisagent d’y investir pour améliorer l’analyse des données financières et soutenir la prise de décision. Toutefois, 56 % des entreprises font encore face à des défis d’intégration et de conduite du changement dans ce domaine, a relevé Kenza Sabouni, Associée PwC Maroc. L’étude met aussi en lumière l’intérêt croissant pour la durabilité : 66 % des directions financières souhaitent intégrer des critères RSE dans leurs revues de performance, signe d’une volonté de concilier performance économique et responsabilité sociale. À travers cette enquête, PwC illustre une tendance forte : la transformation digitale, la gestion des risques économiques et les enjeux de durabilité sont les piliers de la performance future des entreprises marocaines. M.Ba.   Image Une : Légende : Pilotage de la performance et transformation technologique s’imposent comme les priorités majeures des directions financières marocaines pour 2025, selon la troisième édition de l’étude "CFO Survey" réalisée par PwC et présentée mercredi à Casablanca. 23 lectures