Perspectives de croissance économique au Maroc : Les directeurs financiers marocains se montrent confiants

Selon une récente étude de PwC, la progression significative de la confiance des directions financières marocaines traduit des attentes positives quant à la solidité économique ou à la mise en œuvre réussie de politiques favorables à la croissance. Au cours des trois dernières années, les directeurs financiers marocains ont manifesté et continuent de manifester un optimisme croissant et une confiance renforcée quant aux perspectives de croissance économique au Maroc, avec une progression de plus de 10 % sur cette période. C’est ce qui ressort de la CFO Survey de PwC menée auprès de 110 directions financières de différentes entreprises marocaines opérant dans 13 secteurs d’activité. PwC relève dans son étude une progression significative de la confiance à moyen terme grimpant ainsi à plus de 15 %. « Cette confiance est certainement la résultante du climat d’affaires au Maroc, qui est porté par des projets d’investissement d’envergure et des réformes économiques qui visent non seulement à améliorer les conditions macroéconomiques mais surtout à développer l’environnement social au Maroc. Les directeurs financiers marocains affichent un optimisme indéfectible et une détermination à dépasser leurs limites », explique Mohamed Rqibate, associé audit – PwC au Maroc. Parmi les constats relevés dans le cadre de cette étude on note l’intêret grandissant des directeurs financiers pour l’intelligence artificielle. Se référant à l’étude, 10 % des entreprises ont déjà déployé des initiatives portées par leurs sociétés mères au niveau des entités marocaines, tandis que plus de 34 % des entreprises interrogées ont indiqué avoir mis en place des initiatives locales. Enfin, 56 % des CFO interrogés ont signalé une utilisation faible, voire très faible de l’intelligence artificielle, ce qui indique que l’intégration de ces technologies présente des défis en matière de mise en œuvre, de formation des employés et de conduite du changement. «L’IA, le Machine Learning et d’autres concepts, bien que connus de longue date, déferlent enfin sur les directions financières. Ces technologies, autrefois théoriques, sont désormais incontournables. Certes, elles comportent des risques, mais elles offrent des opportunités immenses. Les ignorer ou ne pas les intégrer dans les réflexions serait un véritable blasphème. Toutes ces technologies reposent sur les données, le nouvel Or noir, et qui mieux que la direction financière, réceptacle historique de la donnée au sein de l’entreprise, pour les exploiter pleinement ? », souligne Kenza Sabouni, associée PwC au Maroc. De même, la RSE se présente comme un enjeu incontournable pour les directions financières. Rappelons que plus de 110 directions financières, issues de 13 secteurs d’activité, ont répondu au questionnaire en ligne, de l’étude priorités 2025 des directions financières. De même, des entretiens qualitatifs ont été menés auprès de directeurs financiers. Cette étude fait écho à l’étude sur les enjeux clés des DAFs de PwC France et Maghreb et qui en est à sa 14ème édition.